على غرار لابوبو.. دمبلينغ ترند قائم على "الصناديق العمياء"

تحولت لعبة Mystery Dumpling"" من وسيلة لتخفيف التوتر إلى ترند قائم على "الصناديق العمياء"، إذ عززت فكرة المفاجأة وعدم اليقين سلوك الشراء المتكرر، مدفوعة بالسوشيال ميديا والخوارزميات مما جعلها أقرب لمصدر توتر واستهلاك اندفاعي بدلا من وسيلة للاسترخاء.

 انتقل المشهد إلى ترند أبسط في الشكل لكنه أعمق في التأثير "Mystery Dumpling"، قطعة مطاطية ملونة، بدأت كوسيلة لتخفيف التوتر، وانتهت كظاهرة استهلاكية تثير تساؤلات تتجاوز حجمها.

اقرأ أيضًا | حركات عفوية تهدد عرش دمية الترند| لماذا يتفوق «ميرومي» على «لابوبو»

من الجدير بالذكر، صممت هذه اللعبة في مصانع الصين كأداة لتهدئة الأعصاب، لكن دخولها إلى منصات التواصل الاجتماعي غير وظيفتها. لم تعد مجرد وسيلة للاسترخاء، بل تحولت إلى تجربة قائمة على الترقب، ثم إلى سلوك شراء متكرر.

تنتمي Mystery Dumpling"" إلى موجة ألعاب "الصناديق الغامضة"، على غرار "لابوبو" من شركة Pop Mart، إذ يشتري المستهلك منتجاً دون معرفة شكله مسبقاً. هذا الغموض يعزز عنصر المفاجأة، إذ لا يكشف عن الشكل أو اللون إلا لحظة فتح العلبة.

تضخيم عبر المنصات
لعبت منصات التواصل الاجتماعي وصناع المحتوى دورا أساسا في تحويل ألعاب "الصناديق الغامضة" إلى ترند عالمي. فقد أسهمت مقاطع "فتح العلب" في خلق حال من الترقب الجماعي حول الشكل الذي سيظهر، لتصبح التجربة نفسها محتوى ترفيهياً يشبع فضول الجمهور، ويدفع في الوقت ذاته إلى تكرار المشاهدة ثم الشراء.

بعد موجة الإنتشار، لم يعد الاستهلاك مرتبطاً بالحاجة، بل دخل كثير من المستخدمين في دوامة من الشراء المتكرر والإنفاق المستمر، أملا في الحصول على القطعة المرغوبة، خصوصا النسخ النادرة.

بحسب دراسة أجرتها "جامعة هارفرد"، نجحت شركة "بوب مارت" في تحويل سلوك "التجميع" إلى ظاهرة، إذ جذبت أعدادا كبيرة من العملاء الجدد، بينما ينشر المعجبون ردود فعلهم العاطفية عند فتح الصناديق، مما يعزز انتشار التجربة ويعيد إنتاجها رقمياً.

وفي هذا السياق، تقول أثير خالد وهي شابة من جيل زد، إن مقاطع "Mystery Dumpling" على "تيك توك" كانت السبب في رغبتها بتجربة اللعبة، مشيرة إلى أن الأمر لم يقتصر عليها، إذ أقدم جميع أشقائها على شرائها أيضاً. وتوضح أن انجذابها لم يكن بدافع معرفة ما داخل الصندوق، بل بفكرة أنها قد تساعد على تقليل التوتر.

وتضيف أن إحدى شقيقاتها أعادت شراء "الكرة المطاطية" أكثر من مرة للحصول على لون محدد حتى حصلت عليه، لافتة إلى أن اللعبة تمثل وسيلة إلهاء جيدة تقلل التوتر، وأصبحت ترافقها بصورة دائمة في المنزل.

التحول إلى ترند
تقول سارا النيادي اختصاصية تسويق إن فكرة ألعاب "الصناديق العمياء" مثل Mystery Dumpling"" ليست عشوائية، بل تقوم على فهم عميق لسلوك المستهلك.

وتوضح أن العنصر الأساس هو المفاجأة، فشراء منتج دون معرفة ما بداخله يخلق حالاً من الحماسة ويحفز شعور المكافأة في الدماغ، وهو ما يدفع كثراً إلى تكرار الشراء من دون وعي كامل بهذا السلوك.

تشير إلى أن الشركات لا تطرح منتجا واحدا فحسب، بل تبني منظومة "الجمع"، إذ تتوافر نسخ عادية ونادرة ونادرة جداً، مما يحول المستهلك من مشترٍ عابر إلى شخص يسعى إلى استكمال مجموعة، وهو ما يرفع المبيعات بصورة ملحوظة.

وتلفت إلى أن الندرة والإصدارات المحدودة ترفع القيمة المدركة، إذ يبدو المنتج أكثر أهمية في نظر المستهلك على رغم بساطة كلفته، ويترافق ذلك مع شعور "الخوف من تفويت الترند"، مما يجعل قرار الشراء أسرع وأحيانا اندفاعيا.

ومن الناحية التسويقية، تصف النيادي هذا النموذج بأنه مزيج بين تأثير نفسي وتسويق ذكي، يعتمد بصورة كبيرة على مقاطع "فتح العلب" وردود الفعل، وهي محتويات تنتشر بسرعة لما تحمله من عنصر تشويق وعفوية، وهو ما يجعل المستخدمين أنفسهم جزءاً من عملية الترويج

ما عن تأثيرها في التوتر، فتؤكد أن هذه الألعاب قد تمنح شعورا موقتا بالراحة أو تحسن المزاج للحظات، لكنها لا تعالج السبب الحقيقي للتوتر. ومع تكرار التجربة، قد تتحول إلى عادة شراء مستمرة بدلا من أن تكون وسيلة فعالة للاسترخاء.

فخ استهلاكي
لم تعد منصات التواصل الاجتماعي مجرد مساحات للتواصل، بل تحولت إلى محركات ضخمة تدفع بسلوكات شرائية غير مسبوقة، ولعل أبرزها ظاهرة "الصناديق العمياء".

ومن خلال الخوارزميات التي تضع مقاطع فتح العلب في صدارة الاهتمام، تحولت هذه الألعاب من وسيلة بسيطة لتخفيف التوتر إلى منتج يتجه إليه الشباب بدافع التقليد والفضول. هذا التداخل بين الترفيه والتسويق غير المباشر أفرز سلوكاً شرائياً اندفاعياً، إذ لم يعد المستهلك يشتري بدافع الحاجة، بل رغبةً في تجربة "المفاجأة" ومشاركتها مع الآخرين.

وتشير دراسة حديثة للباحث زيي وانج عام 2025 إلى أن استهلاك الصناديق العشوائية يقوم على "آلية عدم اليقين"، إذ يحفز غياب معرفة المحتوى مسبقاً السلوك الشرائي، ويعزز حال الترقب المستمر.