نيويورك - يُقدّم Instagram طريقة جديدة للمؤثرين للتعاون مع العلامات التجارية وكسب المال من خلال التوصية بالمنتجات.
يوم الخميس، أعلنت Meta عن إضافة إلى "إعلانات الشراكة" الخاصة بها تسمى "الشهادات"، والتي تسمح للمؤثرين بالحصول على أموال مقابل تأييدات مكتوبة، تتم مشاركتها كتعليقات على منشورات العلامة التجارية وإعلاناتها على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن أن يشمل ذلك كلاً من منشورات الخلاصة و Reels.
تحقيق الدخل من الممارسات الحالية
يُعد تنسيق الإعلانات الجديد خطوة لتحقيق الدخل من ممارسة تحدث بالفعل عبر وسائل التواصل الاجتماعي. تستخدم العديد من العلامات التجارية اليوم مُعلّقين مدفوعين، أو تُحفّز العملاء بطريقة أخرى لترك تعليقات إيجابية.
بالنسبة لشخص يبحث عن منتج جديد، قد يكون من الصعب معرفة من هو العميل السعيد حقًا ومن قد يكون يقوم بالتسويق الخفي في قسم التعليقات.
اقرأ أيضا | إجراء حاسم من حماية المستهلك لمنع تداول السلع الغذائية مجهولة المصدر
زيادة الشفافية وبناء الثقة
قد تُؤدي إضافة طريقة للمؤثرين لتعريف أنفسهم كمُروّجين مدفوعين إلى رفع مستوى استقبال العلامة التجارية بين متابعي هذا الشخص مع زيادة الشفافية حول طبيعة العلاقة بين المؤثر والعلامة التجارية.
في حين أن هذه تأييدات مدفوعة الأجر بشكل واضح، وليست عضوية، يتعين على المؤثرين على الأقل المخاطرة بسمعتهم من خلال وضع أسمائهم وراء المنتجات المُعطاة. إذا لم يكونوا انتقائيين بشأن هذه التوصيات، فقد يفقدون ثقة متابعيهم.
أهمية توصيات المؤثرين
تشرح Meta أن 40٪ من الأشخاص يستخدمون الآن توصيات المؤثرين على Instagram عند التسوق.
اقرأ أيضا | «ابني مشروعك».. 5 أفكار تسويقية غير مكلفة لفكرتك
تنسيقات الإعلانات المُتاحة
من خلال إعلانات الشراكة، تأتي هذه التوصيات في شكل محتوى ذي علامة تجارية مع ملصق شراكة مدفوعة وحتى منشورات تعاونية، والتي تتميز بكل من مقابض المؤثر والعلامة التجارية كمؤلفي المنشور. وفي الوقت نفسه، تتيح الشهادات للمؤثرين كتابة رسائل قصيرة تقل عن 125 حرفًا مرتبطة بحملة العلامة التجارية أو المنتج الذي يُعلنون عنه.
آلية العمل والاتفاقيات المالية
للاستخدام، سيرسل المؤثرون تأييدهم المكتوب إلى العلامة التجارية، وسيرفقونه بالإعلان الصحيح. (يمكن للعلامات التجارية العمل مع أي مُؤثّر يستوفي معايير الأهلية في Meta.) تُخبر Meta TechCrunch أن العلامات التجارية والمؤثرين سيتفاوضون على الصفقات، بما في ذلك التسعير، مباشرةً مع بعضهم البعض. كما تتم عملية الدفع خارج تطبيق Meta.
وضع الشهادات و تتبع الأداء
ثم يتم تثبيت الشهادات في أعلى قسم التعليقات في منشور Instagram، مما يمنح التعليقات والمؤثرين وراءها مزيدًا من الظهور. سيتمكن المؤثرون أيضًا من تتبع هذه الشهادات وإعلانات الشراكة الأخرى ضمن "إعدادات المُنشئ" الخاصة بهم على التطبيق حتى يتمكنوا من رؤية كيفية استخدام المحتوى الخاص بهم وحتى سحب المحتوى الخاص بهم، إذا كان ذلك مُبررًا على الإطلاق.
اقرأ أيضا | على هامش معرض تراثنا.. «تنمية المشروعات» يطلق علامة تجارية جديدة
تيك توك تقود التفاعل الجماهيري الرقمي بالتزامن مع منافسات كأس العالم 2026
نهاية «Fitbit»| جوجل تطلق تطبيقاً ثورياً للصحة مدعوماً بالذكاء الاصطناعي
عطل مفاجئ يضرب منصة «إكس» ومئات الآلاف يشتكون من توقف الخدمة
