منذ العام الماضي، توالى ظهور بعض المفاهيم والتعبيرات الجديدة، مثل مشاوي "اصنعها بنفسك" بمدينة زيبو، ولقب "البطاطس الجنوبية الصغيرة"، الذي أطلقته مدينة هاربين على الزوار من جنوب الصين، و"حساء المالا" "نوع من الحساء الحار لسلق الخضار واللحوم المطبوخة" بقانقو في مدينة تيانشوي، والتي ساهمت في جعل هذه المدن موضوعات ساخنة على منصات التواصل الاجتماعي في الصين.
وقبل ذلك، فإنه عند الحديث عن المدن السياحية في الصين، كانت المدن الكبرى مثل بكين وشنغهاي وشنجن، أو المدن ذات التاريخ والثقافة العريقة مثل شيآن ولوه يانغ وهانغتشو هي التي تتصدر المشهد. لكن منذ الازدهار الذي شهدته مدينة زيبو في العام الماضي، بدأت المزيد من المدن الصغيرة والمتوسطة في جذب السياح بفضل ميزاتها الفريدة ونمط الحياة اليومية لسكانها المحليين.
ومع مرور الوقت، اكتشف الناس أنه في عصر الإعلام الذاتي، يمكن أن يصبح أي موضوع نقطة انطلاق لجعل مدينة ما مشهورة، مما يفتح الباب أما تحول هذه الشهرة على الإنترنت إلى سياحة فعلية.
وعند العودة إلى كيفية تحول مدينة هاربين في شمال شرق الصين إلى مركز اهتمام يحظى بهذه الشهرة، نجد أن الأمر قد بدأ بسبب جدل سلبي.
ففي ديسمبر 2023، وخلال افتتاح الدورة الخامسة والعشرين من مهرجان هاربين الدولي للجليد والثلج، والذي جذب أكثر من 40 ألف زائر خلال ثلاث ساعات، مما أدى إلى وجود طوابير طويلة أمام بعض المرافق مثل "الزلاجة الكبيرة" و"العجلة الدوارة"، الأمر الذي أثار ذلك استياء الزوار. ومن ثم انتشرت مقاطع فيديو لزوار على منصات التواصل الاجتماعي يطالبون باسترداد أموالهم على وجه السرعة. واضطرت حكومة هاربين لحل هذه الأزمة على الفور عن طريق نشر رسالة اعتذار للزوار تحت عنوان "رسالة إلى الجماهير العريضة من الزوار"، متضمنة حلولًا واضحة، مما جعل تلك الأزمة فرصة زادت من شهرة المدينة.
وخلال وقت قصير، أصبحت هاربين الموضوع الأكثر شيوعًا على وسائل التواصل الاجتماعي.
وبعد ذلك، استغلت هاربين هذه الفرصة بذكاء وبدأت سلسلة من الإجراءات لجذب الزوار والاهتمام بهم. ليتحول الاهتمام الذي بدأ بجدل إلى شغف لاستكشاف هذه المدينة الثمينة، قبل أن يتلاشى ذلك الشغف.
ويعد نهر سونغهوا الذي يمر عبر منطقة هاربين الحضرية ثالث أطول نهر في الصين، وقد ارتفعت بالفعل بالونات الهواء الساخن على النهر، مما خلق أجواء رومانسية جعلت الناس يشعرون وكأنهم في تركيا؛ يشعرون وكأنه قد عُلّق قمر صناعي فوق كاتدرائية القديسة صوفيا في هاربين التي تقع في وسط المدينة، المشهد الذي زاد صور السائحين بهاءً وجمالا. وتشاركت الثعالب البيضاء والنمور السيبيرية في شمال شرق الصين في استقبال السياح، كما نزلت أقلية أوروقين المحلية من الجبل للمشاركة في حفل الاستقبال، وسمحوا للسياح الجنوبيين بلمس حيوانات الرنة الخاصة بهم. وقد تم تسجيل هذه المشاهد بواسطة ملايين الزوار على هواتفهم المحمولة، ونشرها عبر تطبيقات التواصل الاجتماعي مثل شياوهونغشو وتيك توك، قبل أن تنتشر على جميع وسائل التوصل على الإنترنت.
وبالنظر إلى المراحل المختلفة لظهور هاربين في الصورة هذه المرة، نجد أنفسنا مضطرين إلى الحديث عن كلمة رئيسية: "اقتصاد جونغ تساو" أي "اقتصاد زراعة العشب" بمعنى أنه من خلال المشاركة أو التوصية، يتم جذب انتباه الأشخاص للشراء أو المشاركة. ببساطة، يتم الترويج والتسويق بالاعتماد على بناء السمعة الطيبة. وهي تسير جنبًا إلى جنب مع تطور المنصات الاجتماعية، حيث شكلت في البداية اتجاهًا في جانب المستهلكين (العملاء من الجانبC)، ثم انتشرت إلى جانب الشركات (الأعمال التجارية من الجانبB)، وتتخصص العديد من العلامات التجارية الناشئة، خاصة تلك الموجودة في الفئات الاستهلاكية الجديدة، في دراسة استراتيجيات التسويق بـ "اقتصاد جونغ تساو". في الوقت الحاضر، يتم استخدام " اقتصاد جونغ تساو" أيضًا من جانب الحكومة (حكومة من الجانبG)، والتي تلعب دورًا في ترسيخ صورة المدينة، وبناء العلامة التجارية للمدينة، وتنشيط اقتصاد المدينة، وتشكيل نمط جديد من تنمية السياحة الثقافية الحضرية تدريجيًا.
وفي فبراير من هذا العام، تصدرت مدينة تيانشوي "مدينة على مستوى المحافظة بمقاطعة قانسو"، ووجبتها الخفيفة المحلية تسمى حساء المالا وسائل التواصل الاجتماعي، حتى أن هذه المدينة الصغيرة بشمال غرب الصين قفزت إلى موضوع الشبكة بأكملها "المركز"C ولتتبع المصدر، كانت طالبة جامعية هي التي أكلت حساء المالا من تيانشوي وقامت بتصوير مقطع فيديو قصير بعنوان "مقترح لنشر حساء المالا بقانسو على مستوى البلاد". منذ ذلك الحين، وبين عشية وضحاها تمت ترقية تيانشوي وحتى قانسو إلى "محور التركيز الأكثر جاذبية" على الإنترنت.
وللاستفادة من هذا العدد الضخم والثمين من المعجبين، استجابت حكومة مدينة تيانشوي بسرعة أيضًا، حيث قامت على الفور بطلاء الجدران، ونصب اللافتات على الطرق، وقامت بتدعيم البنية التحتية الحضرية، وتنظيم خدمات السيارات الخاصة في المطار، وفتح "خط حساء المالا"، وإرسال السياح من جميع الأنحاء مباشرة إلى المطاعم لتذوق وتناول حساء المالا. كما كثف مكتب مراقبة الأسواق من عمليات التفتيش على مختلف المطاعم لضمان جودة الطعام والخدمات.
كان على البرنامج الرسمي لمقاطعة تيانشوي وحتى مقاطعة قانسو، القيام بنشر المزيد من المنشورات التي تحتوي على هذه الموجة من الانتشار: فقد أعلنت وسائل الإعلام في مدينة تيانشوي عن الوصفة السرية لوعاء حساء الما لا في تيانشوي موضحة أنهما نوعان من الفلفل الحار الخاص من تيانشوي - فاغرة الفلفل الحار من ماي جي والفلفل الحار من قانقو اللذان يخلقان مذاقه الفريد الذي يكون خدرًا ولكنه ليس قابضًا، مما يرضي بشكل كبير براعم التذوق وفضول معجبي الإنترنت. ويعود تاريخ تيانشوي إلى أكثر من 8000 سنة من تاريخ أصول الحضارة الصينية، حيث مسقط رأس فوشي، مؤسس الحضارة الصينية، وميدان المعركة القديمة في عصر الممالك الثلاث (220-280 م) في التاريخ الصيني، وغيرها من العلامات الثقافية التي تعطي للزوار انطباعًا ثقافيًا أكثر عن المدينة.
أما مدينة زيبو فهي "المركز الأول" لنموذج تطوير مدينة وانغ هونغ، أي المدينة الشهيرة عبر الإنترنت، هي المدينة التي اكتسبت شعبية بسبب القدر الكبير من اهتمام المعجبين أو مستخدمي الإنترنت. على الرغم من أن زيبو مدينة ثقافية ذات تاريخ طويل، إلا أنها ليست ملفتة للنظر مقارنة بالمدن التاريخية الأخرى. وبعد تأسيس جمهورية الصين الشعبية، تم تحديد زيبو كمدينة صناعية نموذجية بمقاطعة شاندونغ الصينية. فقد وفرت مواردها المعدنية الغنية مثل الفحم والحديد والألومنيوم دماءً مستمرة لتطوير الصناعة في زيبو. في الوقت الراهن، تشهد هذه المدينة الصغيرة عملية تحول تدريجي، في الوقت الذي لم يكن أحد يتوقع أنها ستصبح واحدة من أكثر الوجهات السياحية شهرة في الصين بفضل أطباق المشويات التي تتمتع بها.
بدأت هذه الحماسة عندما قام بعض الطلاب الجامعيين بنشر منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي يتحدثون فيها عن متعة أسلوب الشواء المحلي: يجب على من يريد تناول الأطعمة المشوية أن يستخدم فرن الفحم الموجود على الطاولة ليشوي الطعام بنفسه، ثم يلف الطعام المشوي في رقائق الخبز المحلية ويضيف إليها القليل من البصل الأخضر والقليل من الصلصة الحارة، مما يضيف لمسة "اصنعها بنفسك" إلى تجربة الشواء. نتيجة لذلك، بدأ توافد المزيد من الشباب إلى زيبو، وتبعهم المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي.
بعد أن أصبحت مشاوي زيبو شائعة على وسائل التواصل الاجتماعي، استقبلت هذه المدينة التي يبلغ عدد سكانها 470 ألف نسمة 480 ألف زائر في غضون شهر واحد. وخلال عطلة عيد العمال في عام 2023، كان عدد الزوار في أحد أسواق زيبو أكثر من الذين كانوا في سور الصين العظيم في بكين. كما أن تذاكر القطار السريع من بكين إلى زيبو بيعت بالكامل في دقيقة واحدة بمجرد طرحها للبيع.
والأمر الذي أثار دهشة الجميع هو استجابة الحكومة السريعة وغير المسبوقة للرأي العام على الإنترنت: عندما مازح بعض مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي بشأن رغبتهم في العثور على رجال وسيمين لمرافقتهم أثناء تناول الشواء، قامت حكومة زيبو بتنظيم "فريق الـ180" - حيث أرسلت رجالًا بطول 1.8 مترًا أو أكثر يرتدون بدلات إلى محطة القطار لاستقبال الزوار. كما أضافت حكومة زيبو قطارًا خاصًا بالشواء، حيث حصل الركاب على تفاح من إنتاج زيبو وهدايا تذكارية تشمل منتجات سياحية وثقافية محلية. وكذلك تم توفير خدمات شاملة بدءً من النقل والإقامة إلى استشارات حول الشواء وخطوط السياحة، مما جعل تجربة الزوار متكاملة ومميزة.
ومن زيبو إلى هاربين ثم تيانشوي، تبرز هذه المدن واحدة تلو الأخرى بفضل فرص النمو التي يوفرها الإنترنت. لتصبح هذه المدن مدن مشهورة على الإنترنت، مما يعكس المنطق والاتجاهات الجديدة في التسويق للمدن في عصر الإنترنت: باستخدام منتج واحد مميز لجذب الانتباه على الإنترنت، ثم الاعتماد على البنية التحتية العامة المتكاملة، والمنتجات السياحية الغنية، والخدمات العامة المميزة لبناء عناصر جذب لا تنتهي، واستثمار الاقتصاد القائم على تدفق الزوار الذي يعد ضروريًا لتطوير المدينة.
يمكن لرائحة طهي الطعام أن تهدئ أرواح الناس أكثر من غيرها. ويرغب الجيل الجديد من المستهلكين، من مستخدمي الإنترنت والسياح على حد سواء، في الحصول على حياة عالية الجودة وخدمة دافئة ومناظر طبيعية إنسانية. يتعلم المزيد والمزيد من مديري المدن طرقًا جديدة لتوسيع نطاق السياحة الثقافية وتلبية احتياجات المستهلكين من مستخدمي الإنترنت. tفي المستقبل، ستستخدم المزيد من المدن في الصين منصات وسائل التواصل الاجتماعي لنشر الخير في السياسة والناس والتناغم، بحيث تتحول مدينة عادية ونابضة بالحياة إلى "مدينة مشهورة على الإنترنت" ومن ثم إلى نقطة جذب دائمة.
نفحات جديدة للتراث الصيني في حفل زفاف جماعي
الصين وروسيا تمضيان نحو شراكة تنسيق استراتيجي شاملة ذات جودة أعلى
توصيف جديد للعلاقات الصينية الأمريكية يرسم مسارا ليمضي البلدان نحو بعضهما البعض
