​صفقة الـ 100 مليون دولار التي صدمت قطاع الأزياء

في صفقة شبهت بـ«شراء سي وورلد لمنظمة بيتا»، أفادت التقارير أن شركة شين، عملاق الأزياء الصينية فائقة السرعة والمرادفة للملابس الرخيصة المنتجة بكميات هائلة، قد استحوذت على علامة الملابس المستدامة إيفرلين مقابل 100 مليون دولار .

فقد بنت إيفرلين سمعتها كبديل أخلاقي للأزياء السريعة، بينما واجهت شين سنوات من الانتقادات بسبب ممارساتها العمالية، وتأثيرها البيئي، ونموذج إنتاجها المرهق الفجوة بين هويتي العلامتين التجاريتين شاسعة، بحسب موقع «independent».

اقرأ أيضًا | علماء بارزون يحذرون من وصول مؤشرات مناخية رئيسية إلى مرحلة خطرة

 لا يزال موقع إيفرلين الإلكتروني يروج بفخر لالتزاماته بالاستدامة، متعهدا بخفض انبعاثات غازات الاحتباس الحراري وتحقيق صافي انبعاثات صفري بحلول عام 2050، وهي فلسفة التزمت بها العلامة التجارية منذ تأسيسها في سان فرانسيسكو عام 2011 على يد مايكل بريسمان وجيسي فارمر، في ذروة تفاؤل جيل الألفية من المستهلكين.

وسرعان ما اكتسبت العلامة التجارية قاعدة جماهيرية واسعة بفضل تصميماتها الأساسية البسيطة وفلسفتها القائمة على " الشفافية المطلقة "، مما يتيح للمتسوقين معرفة دقيقة بكيفية صنع منتجاتها، وتكلفة إنتاجها بالتحديد.

 وقد قدمت كنوع من يوتوبيا الموضة، بعيدا كل البعد عن الاستهلاك الجماهيري ودورة الموضة المتواصلة على مدار الساعة التي باتت تعرف بها العديد من العلامات التجارية الأخرى.

في الوقت نفسه، تعتبر شركة شي إن على نطاق واسع واحدة من أكبر الشركات الملوثة في هذا القطاع، إذ تنتج ما يقدر بمليار قطعة يوميا، مع توفر حوالي 450 ألف منتج في الوقت الفعلي.

ووفقا لتقرير " مجهولو المواد الاصطناعية 2.0 " ، فإن اعتمادها الكبير على البوليستر الخام وعمليات التصنيع كثيفة الاستخدام للنفط يولد انبعاثات كربونية تعادل انبعاثات حوالي 180 محطة طاقة تعمل بالفحم، مخلفة وراءها ما يقدر بـ 6.3 مليون طن من ثاني أكسيد الكربون سنويا.

بحسب تقارير متعددة، تراكمت على شركة إيفرلين ديون تقدر بنحو 90 مليون دولار وقد واجهت الشركة صعوبات كبيرة نتيجة لتغيرات الطلب بعد الجائحة، وارتفاع التكاليف، واشتداد المنافسة بين متاجر الملابس الأخلاقية ذات التصميم البسيط، مما أدى عبء الديون هذا إلى تقييد خيارات الشركة.

وتشير التقارير إلى أنه من غير المتوقع أن يحصل المساهمون على أي شيء من سعر البيع البالغ 100 مليون دولار، حيث ستستخدم العائدات في الغالب لتسوية الالتزامات المالية القائمة، وامتنعت إيفرلين عن التعليق عند تواصل صحيفة الإندبندنت معها ، بينما لم ترد شركة شين على الفور.